Von „Netto null“ über „CO₂-negativ“ bis hin zu „klimaneutral“: Seit Klimaschutz für Unternehmen zum Imagethema geworden ist, wimmelt es im Produktmarketing vor verheißungsvollen Klima-Floskeln. Dieser Trend erstreckt sich bis in B2B-Branchen wie die professionelle Gebäudereinigung. Auch hier ist Klimaschutz längst ein entscheidendes Verkaufsargument. Um den Erwartungen ihrer Geschäftskunden gerecht zu werden, greifen Unternehmen allerdings häufig zu Maßnahmen, deren Nutzen für das Klima mehr als zweifelhaft ist.

Eine besonders problematische Praxis ist die sogenannte Aufforstungs-Kompensation. Um ihre Produkte als klimaschonend bewerben zu können, errechnen Unternehmen ihren jährlichen Ausstoß an Treibhausgasen. Im Anschluss kaufen sie die passende Anzahl Klimazertifikate. Für das gezahlte Geld werden Bäume gepflanzt, die das emittierte CO₂ im Laufe ihres Wachstums wieder absorbieren sollen. Rein rechnerisch darf sich das Unternehmen jetzt „klimaneutral“ nennen. Den eigenen CO₂-Ausstoß muss das Unternehmen dafür nicht um ein einziges Gramm senken.

Mit ihrer neuen Nachhaltigkeitskampagne „Circular Success“ bezieht die Professional-Sparte von Werner & Mertz, Tana-Chemie GmbH, klar Position gegen diese Form des Klima-Greenwashings. „Mit unserer Marke Green Care Professional stehen wir seit Jahren für eine ganzheitliche Sicht auf die Themen Umwelt- und Klimaschutz“, erklärt Thomas Ulbricht, Leiter von Tana-Chemie. „Unternehmen, die irgendwo Bäume pflanzen lassen, um mit Buchhalter-Tricks ihre Bilanzen schönzurechnen, tragen nach unserem Verständnis nichts zu echter Nachhaltigkeit bei. Für uns ist das nichts anderes als moderner Ablasshandel, der zudem die Einkäufer*innen aus der professionellen Reinigungsbranche täuscht.“

Argumente gegen Klimaschwindel

Gegen diese Schönrechnerei durch Baumpflanzprojekte gibt es zahlreiche Argumente. Die lassen sich seit Mitte November auf der Webseite der „Circular Success“-Kampagne von Tana-Chemie nachlesen. Dort listet der Mainzer Öko-Pionier all jene stichhaltigen Einwände auf, die auch viele Klimaschützer*innen gegen das Aufforsten ins Feld führen. Dazu zählen unter anderem die zwielichtigen Geschäftspraktiken zahlreicher Kompensationsanbieter, die problematische Doppel-Bilanzierungen von CO₂-Einsparungen oder die unseriösen Berechnungsmethoden für absorbiertes Treibhausgas.

„Ganz grundsätzlich ist Aufforstung eine gute Sache. Natürliche Wälder sind der beste Klimaschutz“, erklärt Ulbricht. „Das gilt allerdings nur, wenn sich Unternehmen damit nicht von ihrer wahren Verantwortung freikaufen. Diese Verantwortung besteht darin, im allerersten Schritt den eigenen CO₂-Ausstoß zu senken. Kompensieren sollte man nur, was sich gar nicht vermeiden lässt.“

Aus diesem Grund gehe Tana-Chemie das Thema Klimaschutz auf eine andere, wesentlich umfassendere Weise an, so Ulbricht. „Bäume pflanzen reicht einfach nicht aus. Daher gehen wir einen Schritt weiter und versuchen, uns dem Problem in der richtigen Reihenfolge und mit einem ganzheitlichen Ansatz anzunehmen. Dafür setzen wir konsequent auf Kreislaufwirtschaft und verbessern systematisch alle Bereiche, die wir als Unternehmen selbst beeinflussen können.“

Bausteine für echten Klimaschutz

Als Leitlinie für den Klimaschutz dient dem Mainzer Öko-Pionier der European Green Deal, mit dessen Hilfe die Europäische Union bis 2050 Klimaneutralität erreichen will. Ebenso wie der Green Deal teilt auch Tana-Chemie seine Maßnahmen zum Klimaschutz in mehrere konkrete Handlungsfelder ein. Auf der neuen „Circular Success“-Webseite skizziert das Unternehmen sechs Bausteine, um Energie- und Ressourcenverbrauch zu reduzieren, die Biosphäre des Planeten zu schützen und Umweltverschmutzung zu vermeiden. Hinter jedem Baustein stehen konkrete Innovationen und Projekte mit belegbaren Erfolgen:

1. Kooperationen und Projekte zur Erhaltung der Biodiversität.
2. Biologisch abbaubare Rezepturen und regenerative Rohstoffe bei allen Produkten von Green Care Professional.
3. Schutz von Wäldern, Böden und Gewässern
4. Recycelte und recycelbare Verpackungen mit besonderem Fokus auf Post-Consumer-Rezyklate aus der europäischen haushaltsnahen Sammlung.
5. Nachhaltiges Bauen und der Einsatz erneuerbarer Energien wie Windkraft, Photovoltaik und Geothermie.
6. Umweltschonendes Wassermanagement im Mainzer Verwaltungsgebäude und in der Produktion.

„Klimaschutz, Umweltschutz und Kreislaufwirtschaft gehen bei Tana-Chemie schon immer Hand in Hand und erstrecken sich auf alle Bereiche“, erklärt Ulbricht. „Unser Anspruch ist dabei stets, dem aktuellen Öko-Standard mindestens einen ganzen Schritt voraus zu sein. So bieten wir unseren Kunden Produkte, bei denen Klimaschutz keine leere Behauptung, sondern eine gelebte Tatsache ist.“

Die neue Kampagnen-Seite „Circular Success“ finden Sie hier:

Daunentextilien kommen in der professionellen Wäsche in Form von Bettdecken, Kissen sowie Daunenjacken z.B. von Bewohnern in Senioren- und Pflegeeinrichtungen vor. Daunen – federleicht, wohlige Wärme spendend – und eine echte Herausforderung. Wie können kuschelige Naturprodukte aus echten Federn und Daunen in der kalten Jahreszeit frisch, sauber und fluffig bleiben?

„Wer ein paar Tricks beachtet und das richtige Waschmittel verwendet wird Federn und Daunen nicht nur lange schön erhalten, sondern stellt auch die Hygiene sicher“, erläutert Angelika Büttner, Expertin für professionelle Waschmittel bei der Tana-Chemie.

Damit auch empfindliche Materialien sicher für Mensch und Umwelt gereinigt werden können, sollte auf bestimmte Eigenschaften geachtet werden. Neben einer hohen Materialverträglichkeit, dem Verzicht auf Bleichmittel und optische Aufheller, sowie einer EU Ecolabel-Zertifizierung sollten weitere Nachhaltigkeitsaspekte mit einbezogen werden.

So erfüllt das nachhaltige Fein- und Wollwaschmittel ACTIV delicat von Green Care Professional diese Eigenschaften und basiert hauptsächlich auf nachwachsenden Rohstoffen. Das Feinwaschmittel schützt die Textilien und pflegt feine und empfindliche Fasern mit Mandelöl und sorgt so für saubere Daunentextilien. Seine Formulierung ist biologisch abbaubar und gesundheitsverträglich für die Träger der Textilien. ACTIV delicat ist dermatologisch getestet, und da es weder Färbemittel noch Phosphate enthält, ist es ideal auch für Handwäsche geeignet.  

In hauseigenen Wäschereien mit wenigen Waschdurchgängen am Tag stellt sich die Frage, ob Waschpulver den Anforderungen an die Wäschehygiene gerecht werden können. Geht dies ohne dabei auf die optimierte Energie-, Wasser- und Chemie-Effizienz zu verzichten? Ist der Einsatz von Waschpulvern mit manueller Dosierung nachhaltig?

Die Antwort darauf gibt das Waschpulver-Sortiment von Tana-Chemie der Marke Green Care Professional. Nachhaltige Lösungen für alle Verschmutzungs- und Textilarten garantieren hervorragende Waschergebnisse. – Und das mit den frisch überarbeiteten Rezepturen für noch mehr Nachhaltigkeit! Die konzentrierten Pulver zeichnen sich durch hohe Leistungsstärke aus, welche nicht nur Transportenergie einsparen. Durch die reduzierte Dosierung werden auch die Kosten pro Waschladung minimiert. Die kleineren Verpackungen sind anwenderfreundlich und sparen Lagerkapazitäten. Ein wesentlicher Bestandteil der Überarbeitung sind natürlich die biologisch abbaubaren Inhaltsstoffe und die EU-Ecolabel Zertifizierung. Die Rezepturen sind frei von Mikroplastik und Komplexbildner wie EDTA, NDA, Phosphaten sowie chlorhaltigen Verbindungen.

Tana-Chemie GmbH auf der Interclean 2022. Copyright: Tana-Chemie GmbH

Die Wahl der Reinigungsmittel entscheidet über die Gesundheit im Gebäude. Deren Zusammensetzung beeinflusst Wohlbefinden und Leistungsfähigkeit. Die Marke Green Care Professional, eine Marke von Tana-Chemie, hat das erkannt und handelt entsprechend.

Um wertvolle Heizenergie zu sparen und das Klima zu schützen, sind Gebäude heute nahezu luftdicht gebaut. Das gilt vom Einfamilienhaus über Büroimmobilien bis hin zu öffentlichen Einrichtungen wie Schulen, Kitas und Senioreneinrichtungen. Umso wichtiger ist die Qualität der Luft in Innenräumen: Sie entscheidet über unser Wohlbefinden, unsere Leistungs- und Konzentrationsfähigkeit und unsere Gesundheit. Alles was im Gebäude geschieht, hat Einfluss auf die Luftqualität. 

Hier kommt die Reinigungschemie ins Spiel: Ob Unterhalts- oder Intensivreinigung, viele Inhaltsstoffe gehen direkt in die Raumluft über. „Enthält ein Produkt die falschen oder falsch dosierte Inhaltsstoffe, können diese zum Beispiel zu Kopfschmerzen, gereizten Augen und Schleimhäuten oder zu Allergien führen“, sagt Peter Bachmann, Geschäftsführer des Sentinel Haus Instituts. Das Unternehmen ist Spezialist für die Gesundheit in Gebäuden.

Inhaltsstoffe sind entscheidend
für die Erhaltung qualitativer Raumluft 

Wir halten uns zu 90 Prozent in geschlossenen Räumen auf. Nicht nur Zuhause, sondern eben auch zum Arbeiten, Lernen, Erholen, Essen. Gerade die Betreiber privater und öffentlicher Einrichtungen und Unternehmen tragen deshalb eine hohe Verantwortung für die Gesundheit der Menschen in ihren Gebäuden.

Tana-Chemie leistet hierzu seinen Beitrag, wie Markus Häfner, Geschäftsführer Tana-Chemie, ausführt: „Wir entwickeln unsere Green Care Professional Produkte konsequent für eine bestmögliche Vermeidung von Allergien und lassen die Auswirkungen auf die Gesundheit von unabhängigen Experten untersuchen.“ So hat z.B. das Sentinel Haus Institut zahlreiche Produkte nach strengen Kriterien bewertet und empfiehlt diese. Zahlreiche der gelisteten Reinigungsmittel tragen zudem Zertifizierungen, wie z.B. das Cradle to Cradle Label oder EU Ecolabel. Wer noch einen Schritt weiter gehen möchte, hat bei Green Care Professional auch die Möglichkeit Produkte zu finden, die völlig auf nicht reinigungsaktive Substanzen, wie Duft- und Farbstoffe, verzichten. Darüber hinaus erfüllen die Green Care Professional Produkte die höchsten Nachhaltigkeitsstandards in Herstellung, Verpackung und Rezeptur. Hohe und effiziente Reinigungskraft, eine gute Gesundheit für alle Menschen im Gebäude und konkreter Umweltschutz gehen Hand in Hand.

Die strengen Entwicklungsleitlinien von Green Care Professional sind Teil des Nachhaltigkeitskonzepts des Unternehmens. Für Mensch und Umwelt sichere und kreislauffähige Produkte mit hoher Reinigungsqualität sichern eine nachhaltige Wirtschaftlichkeit. Ein umfassender Service sorgt dabei für eine gleichbleibend hohe Qualität. 

Über Sentinel Haus Institut

Das Sentinel Haus Institut ist Markt- und Wissensführer für die Gesundheit in Gebäuden. In einem umfassenden Netzwerk erarbeitet das Unternehmen wissenschaftliche Erkenntnisse zur Raumgesundheit und zur markt- und praxisgerechten Umsetzung in Gebäuden jeden Typs und jeder Bauweise. Das Sentinel Portal ist die größte Onlineplattform zum gesunden Bauen, Sanieren, Renovieren und Betreiben von Gebäuden. www.sentinel-haus.de  

Duale Ansprache für ein Ziel:
Nachhaltigkeit bei der professionellen Reinigung

Der Reinigungsmittelhersteller realisierte gemeinsam mit der Agentur Active International erstmalig eine flächendeckende Kampagne zum Thema nachhaltige öffentliche Beschaffung im professionellen Reinigungsbereich. Hierzu setzte man mit dem Kampagnenansatz „Klimahelden“ in der Zielgruppenansprache auf einen deutlich kreativeren kommunikativen Hebel als es typischerweise im B2B-Segment üblich ist. Im Mittelpunkt der Klimahelden-Kampagne stand die eigens eingerichtete Kampagnenseite Helden-der-Kreislaufwirtschaft.de mit jeder Menge Informationen für die gezielte Auseinandersetzung mit den Kriterien und Benchmarks für ökologisches Reinigen im professionellen Bereich.

Mit einer Kombination aus aufmerksamkeitsstarken neuen Out of Home- und Digital-Werbeformaten soll die Kampagne sowohl im direkten B2B-Umfeld, als auch in der breiten Öffentlichkeit aufklären. Trotz § 45 des Kreislaufwirtschaftsgesetzes besteht noch eine Diskrepanz zwischen Gesetzgebung und Umsetzung. Die öffentliche Hand hat durch ihr großes Beschaffungsvolumen von mehr als 300 Mio. € einen riesigen Hebel, um die Klimawende in Deutschland weiter voranzutreiben. Trotzdem bleibt dieses Potenzial in den meisten Fällen mit weniger als 2 % nachhaltigen Ausschreibungen noch ungenutzt. Die Kampagne verfolgt damit das Ziel, auf dieses Problem aufmerksam zu machen, ein Umdenken einzuläuten, und stellt auf der genannten Website Helden-der-Kreislaufwirtschaft.de sowie vergabe-insider.com Informationsquellen zur Verfügung, um Ausschreibungen nachhaltiger zu gestalten.

Großflächige Out of Home-Maßnahmen für den schnellen Reichweitenaufbau

Für einen schnellen Reichweitenaufbau und die erfolgreiche Generierung von Aufmerksamkeit im öffentlichen Raum setzte Tana in der ersten Kampagnenstufe vom 28. September bis 14. Oktober 2021 auf gezielte OOH-Maßnahmen.

Zum Einsatz kamen großflächige Plakate im Umkreis von 500 Metern um Grundschulen, Kitas und öffentliche Einrichtungen in Städten mit über 100.000 Einwohnern in Bayern, Hessen, Baden-Württemberg, Saarland und Rheinland-Pfalz. Mit ihnen konnten insbesondere die Einkaufsentscheider*innen auf dem Weg zur Arbeit erfolgreich adressiert werden. Speziell für die Ansprache von Bundestagsabgeordneten wurden zudem weitere Bodenplakate im Berliner Regierungsviertel platziert. Denn: Eine gestiegene gesellschaftliche Relevanz erhöht den Druck auf Lieferanten und Dienstleister, aktiv zu werden. Insgesamt wurden im Rahmen der Helden-Kampagne über 400 OOH-Flächen mit entsprechendem Geo-Targeting bespielt und mehr als 17,5 Mio. Kontakte (Erwachsene ab 14 Jahren) erreicht. Zur weiteren Kontaktoptimierung und Verankerung der Botschaften wurde die Kampagne vom 1. Oktober bis 6. Dezember 2021 in passende digitale Umfelder verlängert.

„Wir sind zuversichtlich, dass wir durch unsere Hero-Kampagne eine hohe Sichtbarkeit für das wichtige Thema ökologisches Reinigen im professionellen Bereich schaffen können. Dabei setzen wir auf die wahren Helden des Alltags“, so Xiaoming Bai, International Marketing Director bei Werner & Mertz Professional.

Der Reinigungsmittelhersteller realisierte gemeinsam mit der Agentur Active International erstmalig eine flächendeckende Kampagne zum Thema nachhaltige öffentliche Beschaffung im professionellen Reinigungsbereich. Hierzu setzte man mit dem Kampagnenansatz „Klimahelden“ in der Zielgruppenansprache auf einen deutlich kreativeren kommunikativen Hebel als es typischerweise im B2B-Segment üblich ist. Im Mittelpunkt der Klimahelden-Kampagne stand die eigens eingerichtete Kampagnenseite Helden-der-Kreislaufwirtschaft.de mit jeder Menge Informationen für die gezielte Auseinandersetzung mit den Kriterien und Benchmarks für ökologisches Reinigen im professionellen Bereich.

Mit einer Kombination aus aufmerksamkeitsstarken neuen Out of Home- und Digital-Werbeformaten soll die Kampagne sowohl im direkten B2B-Umfeld, als auch in der breiten Öffentlichkeit  aufklären. Trotz § 45 des Kreislaufwirtschaftsgesetzes besteht noch eine Diskrepanz zwischen Gesetzgebung und Umsetzung. Die öffentliche Hand hat durch ihr großes Beschaffungsvolumen von mehr als 300 Mio. € einen riesigen Hebel, um die Klimawende in Deutschland weiter voranzutreiben. Trotzdem bleibt dieses Potenzial in den meisten Fällen mit weniger als 2 % nachhaltigen Ausschreibungen noch ungenutzt. Die Kampagne verfolgt damit das Ziel, auf dieses Problem aufmerksam zu machen, ein Umdenken einzuläuten, und stellt auf der genannten Website Helden-der-Kreislaufwirtschaft.de sowie vergabe-insider.com Informationsquellen zur Verfügung, um Ausschreibungen nachhaltiger zu gestalten.

Tana-Chemie-GmbH erhält höchste Auszeichnung von EcoVadis

Unter den Markennamen Green Care Professional und Tana Professional wurde die Professional-Sparte der Werner & Mertz-Gruppe im Jahr 1971 gegründet und bietet seitdem hochleistungsfähige, umweltfreundliche Hygienelösungen für die professionelle Reinigung unterschiedlichster Branchenbereiche an. Dazu gehören beispielsweise Gebäudereinigung, Gesundheitswesen oder auch Lebensmittelverarbeitung. Mit dem Fokus auf ganzheitlich-nachhaltiger Reinigung setzt sich das Unternehmen besonders für das Vorantreiben der Kreislaufwirtschaft ein. Durch die Herstellung umweltverträglicher und biologisch abbaubarer Inhaltsstoffe für Reinigungsmittel sowie die Verwendung von innovativen, kreislauffähigen Recyclingverpackungen hat die Werner & Mertz-Gruppe ein Konzept erschaffen, welches ihr eine Pionierstellung auf dem Gebiet der Ressourcenschonung und -einsparung verschafft.

Die Tana-Chemie GmbH wurde innerhalb der letztem Jahre bereits des Öfteren für ihre Bemühungen und Errungenschaften im Bereich der Nachhaltigkeit ausgezeichnet. Neben dem weltweit anspruchsvollsten Umweltmanagementsystem EMAS und dem nachhaltigen Gebäudestandard LEED Platinum für die Mainzer Hauptverwaltung zählt unter anderem auch eine Gold-Zertifizierung der hochangesehenen Cradle to Cradle® NGO zu den Auszeichnungen. Im Juni dieses Jahres konnte Tana-Chemie ein weiteres Mal ihrem exzellenten Ruf gerecht werden: Die renommierte CSR-Ratingagentur EcoVadis hat das Unternehmen zum zweiten Mal, diesmal mit der Bestnote Platin für nachhaltiges Wirtschaften ausgezeichnet – eine besondere Ehre, bedenkt man, dass diese Auszeichnung bloß in einem Prozent der Fälle verliehen wird.

Seit dem Jahr 2007 werden die Umwelt- und Sozialpraktiken von Unternehmen von EcoVadis bewertet. Über 75.000 Unternehmen weltweit aus über 200 Branchen wurden bereits in eine der vier Bewertungsklassen – Bronze, Silber, Gold und Platin – kategorisiert, um sich und ihre Lieferkette objektiv bewerten zu lassen. Die insgesamt 21 Kriterien, die das anspruchsvolle Audit umfasst, sind grob in folgende vier Themengebiete unterteilt:  Arbeits- und Menschenrechte, Ethik, Umwelt sowie nachhaltige Beschaffung. Bei der Bewertung von Tana-Chemie waren besonders die letzten beiden Themen ausschlaggebend: Hervorgehoben wurden beispielsweise der Einsatz von recycelbaren Verpackungen, die Nutzung von erneuerbaren Energien und auch die Reduktion des Wasserverbrauchs bei der Produktion durch innovative Methoden wie die Wiederverwendung von Wasser aus Betriebsprozessen. Aus dem bisherigen Silber-Status wurde nun also der Platin-Status, somit gilt Tana-Chemie als eines der nachhaltigsten Unternehmen der Welt.

Thomas Ulbricht, Leiter der Werner & Mertz Professional-Sparte, ist stolz auf die Auszeichnung mit Bestnote, betont aber gleichzeitig, dass sich in dem Ergebnis schlichtweg die jahrelangen Bemühungen im nachhaltigen Wirtschaften widerspiegeln.

Von der EcoVadis Platin-Auszeichnung profitieren neben der Umwelt nicht zuletzt auch die Geschäftspartner der Tana-Chemie, denn die gesamte Lieferkette wird transparenter, der vorgesehene kontinuierliche Verbesserungsprozess der umfangreichen Kriterien kommt allen Beteiligten zugute und das gegenseitige Vertrauen kann dauerhaft gefestigt werden.