Desde «neutro en emisiones» hasta «climáticamente neutro» pasando por «cero emisiones»: desde que la protección del clima se convirtiera en una cuestión de imagen para las empresas, la publicidad se ha llenado de una retórica ecológica tan prometedora como vacía. Esta tendencia ha llegado también a sectores B2B como la limpieza profesional de edificios. También aquí la protección del clima es, desde hace tiempo, un argumento de venta decisivo. Sin embargo, para satisfacer las expectativas de sus clientes corporativos muchas empresas recurren a menudo a medidas cuyos beneficios para el clima son más que dudosos.

Una práctica especialmente problemática es la denominada «compensación forestal». Para poder vender sus productos como productos respetuosos con el clima, estas empresas calculan sus emisiones anuales de gases de efecto invernadero. En base al total, compran la cantidad de derechos de emisión o bonos de carbono correspondiente. Con el dinero pagado por la empresa por la compra de estos bonos o créditos se plantan árboles que, supuestamente, deben reabsorber, a medida que crezcan, el CO2 originariamente emitido por la empresa. En términos puramente aritméticos, esto permite a la empresa decir que es «climáticamente neutra». Y ello sin tener que reducir ni un gramo sus emisiones de CO2.

Con su nueva campaña de sostenibilidad «Circular Success», la división Professional de Werner & Mertz, Tana-Chemie GmbH, quiere explicar por qué está en contra de esta forma de «lavado verde» o greenwashing. «Con nuestra marca Green Care Professional llevamos años defendiendo una visión holística de la protección del medio ambiente y del clima», explica Thomas Ulbricht, director de Tana-Chemie. «En nuestra opinión, las empresas que plantan árboles en algún lugar del mundo a través de sus bonos de carbono con el fin de ‘embellecer’ sus balances a través de trucos contables no están contribuyendo de verdad a proteger nuestro planeta. Para nosotros esto no es más que el típico ‘tráfico de indulgencias’ de toda la vida, pero llevado al siglo XXI, y un auténtico engaño para los clientes y clientas del sector de la limpieza profesional».

Argumentos contra el fraude climático

Existen numerosas razones para rechazar esta contabilidad creativa a través de proyectos de reforestación. Desde mediados de noviembre puede encontrarlas explicadas detalladamente en el sitio web de la campaña «Circular Success» de Tana-Chemie. En él, esta empresa ecopionera con sede en la ciudad alemana de Mainz enumera todos los argumentos clave que muchos activistas climáticos también esgrimen contra el sistema de compensaciones. Entre ellos figuran las dudosas prácticas comerciales de numerosas empresas dedicadas a la venta de créditos de carbono, la doble contabilidad de las reducciones de CO2 o los dudosos métodos de cálculo del CO2 realmente absorbido.

«La reforestación, de por sí, es algo positivo. Los bosques naturales son la mejor protección climática», explica Ulbricht. «Pero esto no puede servir para que las empresas eludan su verdadera responsabilidad: reducir sus emisiones de CO2. Solo se debería compensar lo que realmente no se puede evitar».

De ahí que Tana-Chemie aborde la cuestión de la protección del clima desde una óptica diferente, mucho más amplia, según Ulbricht. «Plantar árboles no es suficiente. Por eso vamos un paso más allá e intentamos abordar el problema de manera holística y en el orden correcto. De ahí que apostemos de manera consistente por la economía circular y mejoremos sistemáticamente todos aquellos aspectos en los que, como empresa, podemos intervenir.»

Los pilares de una protección del clima eficaz

Uno de los pilares esenciales sobre los que se sustenta la estrategia de protección climática de la empresa ecopionera alemana es el Pacto Verde Europeo —o Green Deal—, mediante el cual la Unión Europea quiere ser climáticamente neutra para 2050. Al igual que el Green Deal, Tana-Chemie también divide sus medidas de protección del clima en varios campos de actuación. En el nuevo sitio web «Circular Success», la empresa presenta por medio de seis bloques sus apuestas básicas para reducir el consumo de energía y de recursos, proteger la biosfera y evitar la contaminación del planeta. Cada bloque incluye proyectos y propuestas innovadoras que han demostrado su eficacia en la práctica:

• Alianzas y proyectos para la conservación de la biodiversidad. 
• Fórmulas biodegradables y materias primas renovables en todos los productos Green Care Professional. 
• Protección de bosques, aguas y suelo
• Envases reciclados y reciclables con especial énfasis en la utilización de plástico post-consumo procedente del reciclaje doméstico en Europa. 
• Arquitectura sostenible y uso de energías renovables como la energía eólica, fotovoltaica o geotérmica.
• Gestión del agua respetuosa con el medio ambiente en la sede central de Mainz y en las plantas de producción de la empresa.

«En Tana-Chemie la protección del clima y del medio ambiente y la economía circular siempre han ido de la mano y están presentes en todas las áreas de la empresa», explica Ulbricht. «Nuestro objetivo es ir siempre al menos un paso por delante de los estándares ecológicos de cada momento. De este modo podemos ofrecer a nuestros clientes productos en los que la protección del clima no son palabras vacías, sino hechos demostrados.»

Visite el sitio web de la campaña «Circular Success» en www.circular-success.com