Depuis que la protection du climat est devenue une question d’image pour les entreprises, le marketing produit des allégations climatiques séduisantes mais dénuées de sens, telles que « climatiquement neutre » et « CO₂ négatif ». Cette tendance s’étend jusqu’aux secteurs B2B comme le nettoyage professionnel des bâtiments. Ici aussi, la protection du climat est depuis longtemps un argument de vente décisif. Pour répondre aux attentes de leurs clients professionnels, les entreprises ont toutefois souvent recours à des mesures dont l’utilité pour le climat est plus que douteuse.

Une pratique particulièrement problématique est la compensation des émissions de carbone dues à la reforestation. Pour pouvoir promouvoir leurs produits en tant que produits respectueux du climat, les entreprises calculent leurs émissions annuelles de gaz à effet de serre. Ensuite, elles achètent le nombre correspondant de crédits carbone. L’argent versé sert à planter des arbres, qui doivent réabsorber le CO₂ émis au cours de leur vie. D’un point de vue purement mathématique, l’entreprise peut désormais se dire « climatiquement neutre ».  Pour obtenir cette désignation, une entreprise ne doit toutefois pas réduire ses propres émissions de CO₂ d’un seul gramme.  

Dans sa nouvelle campagne de durabilité « Circular Success », la division professionnelle de Werner & Mertz, prend clairement position contre cette forme de greenwashing climatique. « Avec notre marque Green Care Professional, nous défendons depuis longtemps une vision globale de la protection de l’environnement et du climat », explique Thomas Ulbricht, directeur de Werner & Mertz Professional. « De notre point de vue, les entreprises qui plantent des arbres n’importe où et utilisent cette comptabilisation pour donner une bonne image de leurs performances ne contribuent pas à une véritable durabilité. Pour nous, ce n’est rien d’autre que du commerce moderne d’indulgences qui, en outre, induit en erreur les acheteurs* du secteur du nettoyage professionnel ».

Arguments contre la fraude climatique

De nombreux arguments peuvent être avancés contre la comptabilité utilisée dans les projets de plantation d’arbres. Depuis la mi-novembre, ces arguments peuvent être consultés sur le site web de la campagne « Circular Success » de Werner & Mertz Professional. Le pionnier écologique y énumère les mêmes objections à la reforestation que celles soulevées par de nombreux défenseurs du climat. Parmi celles-ci figurent les pratiques commerciales douteuses de nombreux organismes de compensation des émissions de carbone, notamment la double comptabilisation problématique des économies de CO₂ ou des méthodes de calcul peu fiables pour les gaz à effet de serre absorbés. 

« La reforestation est fondamentalement une bonne chose. Les forêts naturelles constituent le meilleur moyen de protéger le climat », explique M. Ulbricht.  » Mais cela n’est valable que si les entreprises ne s’exonèrent pas de leur véritable responsabilité. Cette responsabilité consiste, dans un tout premier temps, à réduire ses propres émissions de CO₂. On ne devrait compenser que ce qui ne peut pas être évité ».

C’est pour cette raison que Werner & Mertz Professional aborde le thème de la protection du climat d’une autre manière, beaucoup plus globale, selon Ulbricht. « Planter des arbres n’est pas suffisant. C’est pourquoi nous allons encore plus loin, en nous attaquant aux problèmes dans le bon ordre et avec une approche globale. Pour cela, nous misons systématiquement sur l’économie circulaire et améliorons systématiquement tous les domaines sur lesquels nous pouvons agir en tant qu’entreprise ».

Des éléments pour une véritable protection du climat

Pour l’éco-pionnier Werner & Mertz , le European Green Deal, grâce auquel l’Union européenne veut atteindre la neutralité climatique d’ici 2050, sert de ligne directrice pour la protection du climat. Tout comme le Green Deal, Werner & Mertz Professional divise ses mesures de protection du climat en plusieurs domaines d’action. Sur le nouveau site Web « Circular Success », l’entreprise présente six éléments constitutifs visant à réduire la consommation d’énergie et de ressources, à protéger la biosphère de la planète et à prévenir la pollution de l’environnement. Derrière chaque élément se cachent des innovations et des projets concrets dont le succès est vérifiable :

1. Coopération et projets pour la conservation de la biodiversité 
2. Formules biodégradables et matières premières régénératrices dans tous les produits de Green Care Professional. 
3. Protection des forêts, des sols et des cours d’eau 
4. Emballages recyclés et recyclables, avec un accent particulier sur le recyclage post-consommation provenant de la collecte des déchets ménagers européens. 
5. Construction durable et utilisation d’énergies renouvelables telles que l’énergie éolienne, la photovoltaïque et la géothermie.
6. Gestion de l’eau respectueuse de l’environnement dans le bâtiment du siège social de Mayence et dans la production. 

« Chez Werner & Mertz Professional, la protection du climat, la protection de l’environnement et l’économie circulaire sont depuis toujours indissociables et touchent tous les domaines d’activité », déclare Ulbricht. « Notre ambition est toujours d’avoir au moins une longueur d’avance sur les normes écologiques actuelles. Nous proposons donc à nos clients des produits pour lesquels la protection du climat n’est pas un vain mot, mais une évidence. »

Vous trouverez le nouveau site de la campagne Circular Success à l’adresse suivante: